La finalità dello studio è quella di fornire alla Commissione un'idea completa e precisa dell'attuale situazione e degli sviluppi probabili della pubblicità, delle sponsorizzazioni e delle tecniche di televendita nei differenti mezzi di comunicazione quali la televisione, la radio, il cinema e Internet.
Mit Hilfe dieser Studie will sich die Kommission ein vollständiges und genaues Bild der aktuellen Situation und der voraussichtlichen Entwicklungen von Werbung, Sponsoring und Teleshopping in den verschiedenen Medien (Fernsehen, Radio, Kino und Internet) verschaffen.