La vendita e la rivendita sottocosto non costituiscono iniziative promozionali ma pratiche commerciali anticoncorrenziali, illegali nella maggior parte degli Stati membri dell'Unione europea.
Der Verkauf oder Weiterverkauf mit Verlust stellt in der Mehrzahl der Mitgliedstaaten der Europäischen Union keine Verkaufsförderung, sondern illegale, gegen den Wettbewerb verstoßende Handelspraktiken dar.